یکی از مقوله هایی که برای استارتاپ ها بسیار مهم است، انتخاب بازار هدف و از طرف دیگر مطرح نمودن خود در این بازار است. یکی از مشکلاتی که استارتاپ ها با آن روبرو هستند، این استکه به دلیل داشتن یک نوآوری حالا چه به صورت Disruptive یا Enabler، انتخاب بازار هدف آنها تا حدی مشکل می باشد. به دلیل کمبود نمونه های مشابه در اینگونه استارتاپ ها، آگاه سازی مشتریان هدف از این محصول جدید و همچنین گسترش بازار مورد نظر بسیار سخت می باشد.استارتاپی که کار خود را شروع می کندبرای ارائه محصول خود در بازار با دو شرایط مختلف روبرو خواهد شد:1. محصولات مشابه وجود دارند2. محصول آنها دارای نوآوری بسیار زیادی است و نمونه مشابه آن وجود ندارد.(ادامه مطلب را ببینید)